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网络弄潮“说今晚开的什么特马书人”

原创 网络弄潮“说今晚开的什么特马书人”

有关普及历史知识、分享文化体验的活动,人们已历经良多。今天,那些令人昏昏欲睡的讲述方式,在年轻人青睐的网络平台上,似乎已无人问津了。

一群活跃在社交媒体平台的博主,悄然占据了网络视野。

为视觉化还原三国时期的汉中之战,他们实地走访陈仓道、褒斜道、傥骆道、子午道等古蜀道所在地,考察曹刘双方激战广石关、阳平关、定军山的当代地形,制作战事地图,推演战争过程,历时几个月制作视频;

把古代木简上粗略的记载,翻译成“打工人”“加油干饭”,用一个个充满“网感”的小故事,供网友阅读共情,把“冷知识”变成“热传播”……

历史文化领域知识博主的新颖尝试,今天不断刷新着历史故事、文化意象的外观,通过媒体平台与受众深深拥抱。这些来自博主的作品,未必专业、严谨、精深,但实实在在地攫住了受众的注意力。

“我可能一直都是个业余的文化博主。可没关系,我一直在成长。哪怕成长的方式很野生,哪怕成长的速度不够快,哪怕永远都不会变得很专业,都没关系。”这段来自一位北京大学毕业的博主的真挚告白,代表了这个群体很多人的态度。这些放下“权威性身段”,摆脱了“你不懂,我告诉你”灌输式传播窠臼的讲述者,在交互式传播格局中,赢得了口碑。

如果说历史资料、经典著作、博物馆、校园课堂是传播历史文化的源头,那么在信息内容分众化传播衍变进程中,这些博主,已成为历史文化的“说书人”。

野路子也可以对路子

2018年至2020年,短视频迎来爆发式增长,大量自媒体创作者涌入历史文化“赛道”。创作门槛高不高?专业人士有多少?市场化媒体平台的受众,到底喜不喜欢历史文化内容?

那时,这些问题均无答案。线上学习需求的增加,助推博主数量上扬,直播讲解传统文化课程、线上博物馆导览等新形式涌现。博主们纷纷拓展创作边界,攒足气力、各显神通,满足受众的求知欲。

在北京工作的90后中学历史教师陈昕,正是这时成为一个清朝历史博主的粉丝。“讲得比我好!”身为专业的师范毕业生,她被博主所讲内容震撼,尽管“博主就像一个不太正经的滑板少年”。在得知这位业余博主的主业是汽车修理后,陈昕决定自己当博主,因为历史知识正是己之所长,“科班出身,总不能输给一个外行吧”。

三尺讲台之外,相互陌生的网络上,没有人把她当老师,内容接收方和供给方处于完全平等对话、即时交流状态。她单调而干瘪的讲述鲜有网友买单,评论区辛辣的批评和可怜的点赞数,让这位历史老师感受到,博主所要具备的本事,远比拥有专业知识要复杂、广博得多。

同样是历史专业出身的博主,王梓霖用了另一种玩法。他选择“访古”类的“子赛道”,带着相机遍访历史遗迹,记录古建筑的当今面貌,对比历史资料整理游览笔记,再把严肃内容“翻译”成诙谐的“家长里短”。山西古寺、河北古村落等看似“冷门”的内容,收获的是每条内容上万点赞量,有的单篇笔记观看量达到数十万人次。这样的传播效果,王梓霖自己也没想到。

在他博主生涯起步时的2023年,各大媒体平台的博主数量在经历疫情防控期间的井喷后,增速开始放缓。市场渐趋成熟,白热化的竞争促使内容要接受精品化、差异化发展的考验,新博主不得不凭借独特视角、创新形式崭露头角。

“曾经,大家寻求临近、相似领域的跨界融合,一些影视从业者开始制作历史纪录片式短视频,一些历史小说作者分享创作背后的史实依据,这样的内容就能吸粉。”《红楼梦》解读博主、00后青年范娴坦言,“但现在,这种仅仅停留在专业尺度上的内容,即使再融合,也达不到‘及格’水平了。”

读《红楼梦》,一直以来有的是名家大家,受众为何看一个稚嫩的00后来解读?

翻开她的视频主页,仿佛进了饭店后厨。“采下来的茄子把皮籤了,只要净肉,切成碎钉子,用鸡油炸了,再用鸡脯子肉并香菌、新笋、蘑菇、五香腐干、各色干果子,都切成钉子……”伴随“王熙凤的独白讲解”,范娴化身大厨,一步一步烹制菜肴。伴着屏幕上部密密麻麻的弹幕评论,刘姥姥进大观园时吃的“茄鲞”,冒着热气地端上了屏幕。

“这也是看红楼想哭的一段!馋哭!”“读红楼,实现茄子自由!”网友们感慨,“如此解读,怎能不爱?”

在大浪淘沙的内容竞争下,这些充满创作精神、敢于把臆想化作行动的博主,坚挺地在网络中存活了下来,继续迎接未来技术革新和大众审美变化带来的挑战。

无碰撞不知音

“我不是历史文化内容的生产者,只是搬运工!”采访时,90后青年栾出青屡次更正记者的表述,认为这更符合文化“说书人”的姿态。

为了“搬运”她所钟爱的历史文化,栾出青成了典型的斜杠青年。斜杠一端是媒体编辑,另一端是历史知识博主,一个把博物馆展览变为趣味视频的角色。2024年一整年,她几乎每个周末都待在北京各个博物馆、文化馆,航班计划表写满了“成都、西安、洛阳”。

“与职业完全无关,纯属热爱。”最初酝酿做历史知识博主时,对历史外行的她一度犹豫,“大家去博物馆,是愿意跟一个板着脸的历史老师去,还是跟一个笑盈盈的小姐妹去?”她相信是后者,从粉丝的反馈来看,大多数人果然选了后者。正是与粉丝“如搭子又如姐妹”的互动,坚定了她走长路、走难路的决心,不把肤浅的内容塞给支持她的粉丝。

她向记者讲述粉丝互动的故事时入了神,咖啡端在手中摇晃了很久,直到漾出来:第一次推出文博笔记,评论区里粉丝认真指出了一处关于古希腊酒杯的错误。评论的“楼层”依次铺开,很多粉丝认真分析了那个错,还有认同博主说法的粉丝与之争论起来。理性探讨的评论区,触动了栾出青心中感性的部分。“在网络世界及真实世界的一个个角落里,原来藏着这么多志同道合的朋友!”几年来在大都市生活、离老家上千公里,单身又略“社恐”的女青年体会到“久违的、来自群体的、熨帖的关心”。

为了这份“踏实的小确幸”,栾出青决定进军更厚更晦涩的历史典籍。2025年元旦,她更新了“搬运工计划”,准备在长假期间飞往大洋彼岸,那里有不列颠博物馆、卢浮宫。

“做博主是一个与粉丝双向互动的过程。一方面要输出信息和知识,向公众进行文化传播;另一方面要根据粉丝反馈不断汲取新经验,把内容做得更严谨、更丰富。”这是许多博主的共识。

评论区这个新颖的交流场域,是博主和网友互动的集中地,很多观点和想法在这里碰撞产生。“访古”类博主、00后青年周颖对此深信不疑。每一期内容推出后,她都逐条查看粉丝留言。“有争鸣、有建议,像大学里的学术讨论。”她一一记下,把领会的想法、迸发的灵感写进下一部脚本。

与栾出青不一样的是,她更注重所做内容及粉丝互动带来的市场化效果——这位长期稳定输出优质内容的博主,已与几家文博单位签约,负责一些文化项目的推广。她的每一条内容,都能给自己带来1500元左右的收入。想扎根上海这座超大城市的女青年,由此多了一道经济保障。

一家文博单位的负责人告诉记者,他们选中周颖来做文物知识的“说书人”,源于她同时具备外行的好奇眼光和内行的钻研精神,讲解壁画、神龛,往往“内容炸裂、思路清奇”。这是他们这些内行人长期以来缺乏又孜孜以求的东西。

交互式分享还带来了更深远的影响。基于共同的兴趣爱好,博主和受众之间形成相对紧密的关系纽带,粉丝成员也相互学习、共同成长。这种良性交互使网络中的虚拟关系更加接近于线下,同时有利于全民学习氛围的形成。

一些学者还发现,传统文化中与现代生活相通的流行元素,催化了一些新的文化现象出现。以传统文化为中心衍生出的古风音乐圈、配音圈、汉服圈、手作圈等社交群体,为年轻人提供了交流和交友的平台。“它们都是因文化自信而建立,又能进一步增强文化自信的阵地。”类似的观点,得到越来越多学者的赞同。

“零食”还是“正餐”?

在传统文化浸润几千年的中国大地上,城市森林早已拔地而起。学习、工作、居住等功能,被分隔在林立的高楼中。连接它们的是穿梭的车流、飞驰的地铁、熙来攘往的街道。

生活节奏提速,奔波的青年人,能否在生活中摆放一张安静的书桌?很多人把它“摆”在了乘坐地铁、等待航班、工作闲暇时那5分钟、10分钟的零碎时间里。

博主们看到了这样的机遇,于是趁此良机,把自己精心“翻译”制作的,甚至是量身定制的5分钟、10分钟作品,放到了那一张张“书桌”上。

然而在“书桌”上被选中,并非易事。

困难主要来自注意力资源的稀缺。“再厉害的博主,也没有赢得注意力的绝对信心。”00后博主“一枚香草”描述道,“手机用户手指一划,你的努力就划没了。”受众的注意力犹如判官,在海量的信息内容中,那停顿于某个视频、某条笔记的几秒钟,决定着博主一次内容输出的成败。

“一枚香草”深知纯理论灌输易使人疲惫、平淡无奇的呈现方式无法吸睛,故巧借故事、动画、幽默语言等“调味剂”,努力提升着视频的趣味性,且特别注重开头几秒的视觉冲击和话题角度。她的“古代撸猫史”“和亲公主”系列作品,选题剑走偏锋又贴近生活,精美人物立绘、生动AE动画配合着俏皮配音,将历史场景鲜活呈现,这为她在获取受众注意力方面积攒了不少经验。她很少停下脚步,也时常提醒自己,“再偏再冷门的‘赛道’上,也拥塞着生产雷同内容的博主”。

困难也来自时间碎片化与知识完整性的矛盾。“‘书桌’时间是散装的,知识体系是整装的,适配太难了!”90后博主“金月诗阁”想讲苏东坡,但发现12个视频组成的系列作品,难以吸引受众连续12次观看;而合成一个长视频后,很多受众又被缓慢的进度条“劝退”。

然而,也有博主坚持着、坚守着,他们没有因为当下网络碎片化阅读习惯,而放弃“深度内容赛道”。一位领读《十三经》的博主,在介绍《尚书》时深情讲述道:“我手中的《尚书》,历朝历代读书人案头的《尚书》,都来自2000多年前一位佝偻着身子的老者的口述……2000年来的每一位读书人,都在屏息凝神,生怕一个恍惚,一段故事就化作一阵风。”

在历史文化的知识传播场域,让受众加长“书桌”时间,还是让博主缩短内容篇幅?或许,来一场相互理解、共同合作的正和博弈,适逢其时。

90后长视频博主白璐认为,无论技术如何革新,在历史文化长河中留下的知识瑰宝,绝不是唾手可得的。古往今来,读书人唯有笃信且秉持“书山有路勤为径”,才有可能叩开知识殿堂的大门,“在地铁上扫几眼,在咖啡厅刷几条,只能浅尝辄止”。

让这一类博主欣慰的是,经历短视频“爆炸式增长”过后,很多带有学习目的的受众沉下了心,青睐长视频、“万字解析”式内容的受众不断增多。一些持续推出长篇优质内容的博主,拥有了可观的粉丝量。

是做碎片化的“零食”,还是做有深度广度的“正餐”?接下来,该是他们作决定并着手实施下一步“圈粉”行动的时候了。

(本文中出现的博主均为化名,其网络账号名均为化名)

(光明日报 作者:本刊调研组 调研组成员:本报记者彭景晖、李丹阳、安胜蓝、殷泽昊)

  他还提到,纪检监察机关要“强化政治监督,督促各地区各部门坚决落实习近平总书记关于做好国家安全工作的重要指示批示,落实党的二十大关于维护国家安全的重大决策部署,推动各层级全面落实国家安全责任,筑牢国家安全屏障”。

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评论
  • YYH5760673 2天前
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  • YYH1474434 19天前
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  • YYH6806274 18天前
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  • YYH3811067 50天前
      相比之下,中国在做决定时考虑的都是事情本来的是非曲折和必要性。中国对相关对话始终持开放态度,依据的就是有没有必要性,而不是仅仅因为英国国内的一些狭隘表现就赌气拒绝对话,体现的是中国对全人类负责任的态度。吉林地震台网最新消息