原创 白酒春香港最快开奖现场直播节也不好卖了 酒企还得对年轻消费者多关怀

羊城晚报评论员 戚耀琪

据媒体报道,随着2025年春节临近,白酒市场传统消费旺季正式开启。不过,在行业持续深度调整的背景下,今年春节期间,白酒动销可能依然偏平淡。比如,飞天茅台500ml原箱每瓶最新报价为2240元/瓶,而在2024年同期每瓶报价接近3000元/瓶。

在深圳多家商超和经销商门店,商家已开始了春节白酒营销活动,通过打折促销、赠品赠送等方式吸引消费者购买。销售人员向记者表示,由于市场竞争激烈、消费者购买力未明显复苏,今年白酒仍然比较难卖。但销售人员也指出,在宴席、礼品用酒需求增加的情况下,中间段位价格的白酒销量相对较好,尤其是具有品牌知名度、价位在100元到300元之间的白酒。

当前消费者在非刚性消费上更加谨慎。商务宴请活动减少,高端白酒消费场景受限,普通消费者也降低了白酒的购买频率和档次。除了消费因素,投资也是个不可忽视的原因。经济形势不稳定时,投资者对白酒的投资需求也会减少,不再像以前那样大量囤货待涨,市场上白酒的流通量相对增加,价格下行压力较大。

白酒行业快速发展,部分企业盲目扩张产能,市场饱和度提高,供大于求,众多品牌争夺有限市场份额,价格战成为竞争手段。为了竞争成本更低,白酒线上化销售也更为明显。一方面线上零售渗透率持续增长,吸引商家上网;另一方面,白酒消费客群整天看视频看直播,看久了就会产生好感。即使对陌生的白酒品牌,也会产生亲和力。如果白酒品牌性价比还非常高,那么进入消费视野也是比较容易的。

然而,即使这样,线上和线下渠道一样趋向饱和,也是迟早的事情。毕竟人的注意力是有极限的,同样的时间和预算,不可能挤入更密集的内容。这时如果经销商过分依赖线上销售,过度囤货,那么市场需求下滑后,渠道库存积压严重,为回笼资金,只能降价出货,那么白酒市场也自然陷入价格战。

从过往几年的酒饮市场可以看到,茶饮和咖啡的增量明显,这和年轻人追求轻快节奏生活有关。至于白酒,除了包装和品牌,在非专业人士眼中并无差别。想追寻新鲜口感、个性体验、健康调性和男女同乐,白酒大多是做不到的。即使是酒品类,低度酒、果酒、鸡尾酒等品类也更受年轻人青睐,这也会冲击传统白酒价格。

白酒要求生存,就得继续在打品牌和拉动消费上同步发力,非知名白酒要打造高端形象,但价格不能贵;知名品牌已经很高端,价格也不能涨。谁在此时还想通过资本、故事和营销打造全新高端品牌,注定陷入困境。对于消费者,酒企真的得多多关怀,不要以为白酒必然是酒席标配,还需要了解这一代消费者需求。毕竟,相比酒的质地,气氛显得更重要。为了气氛,也因为有太多的替代选择,无须对白酒独孤一味。

  “融资协调机制是当前一视同仁满足不同所有制房地产企业合理融资需求、破解房地产融资难题的创新举措。”住建部相关负责人表示,按照协调机制“应建尽建”原则,3月15日前,地级及以上城市要建立融资协调机制,既要高质量完成“白名单”推送,又要高效率协调解决项目的难点问题,要严格按照标准做好项目筛选,经金融机构确认后形成第一批合格项目名单。

  “吸取教训不能停留在口头上,必须痛定思痛、痛下决心,以高度负责的态度和务实踏实的作风,切实抓好安全隐患排查整改整治,坚决维护人民群众生命财产安全。”

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评论
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