原创 报告称:2024年微短剧带动64.7万个就业机会,2025年将继续增澳门正版资料免费大全精准长
1月16日,《2024微短剧行业生态洞察报告》(以下简称“报告”)正式发布。报告由中国网络视听协会出品,北京交通大学、抖音、红果短剧、DataEye等机构提供相关支持。报告深度洞察微短剧行业过去一年在精品化创作、商业模式多元化、“微短剧+”赋能千行百业等方面的趋势特点。
报告显示,微短剧2024年保持强劲增长态势,行业发展直接、间接带动64.7万个就业机会,2025年就业人数将随市场规模继续增长。免费剧、端原生渠道推动收入更加多元化,制作方盈利状况逐步改善。微短剧行业也迎来积极变革,“霸总”题材式微,家庭、都市题材崛起,内容精品化趋势凸显。
带动就业64.7万个,多岗位平均薪资过万
微短剧的快速发展有效带动了影视行业就业机会的增长,进一步激活人才市场。一部微短剧的诞生,涵盖剧本创作、拍摄制作、后期编辑、市场推广等多个环节,涉及的岗位种类多达十多个。多样化的职业需求,不仅直接扩大了影视行业的就业规模,还为传统影视从业者提供了转型发展的新机遇。据调研估算,2024年,我国微短剧行业直接就业岗位约为21.9万个,间接带动就业岗位达42.8万个,微短剧总计带动约64.7万个就业机会。
报告显示,2024年各平台共上线微短剧3万多部。相较于电影和长剧,微短剧因制作成本低、制作周期短,往往能快速立项开机,为影视从业者提供了大量进组机会;微短剧的项目间隔周期短,一个熟练工种全年都有工作,收入更稳定;且在长剧里只有几句台词的龙套演员,在微短剧则有机会担任主角,被更多观众看见。从收入水平上看,导演、编剧、投放等多个岗位平均月薪过万,部分岗位月薪更是高达2万元以上。
2024年11月,通过对招聘网站的数据分析发现,经去重后正在招聘的微短剧相关岗位数量接近9000个。旺盛的招聘需求,让不少专业艺术院校的毕业生选择微短剧为自己的职业起点,一批95后、00后演员和导演开始崭露头角。
广电总局引导创作进一步向上向好,家庭、都市剧增长最快
在广电总局相关管理提示、创作计划引导下,微短剧创作题材空间得到拓展,进一步释放行业赋能价值。报告发现,2024年微短剧呈现更加多元的题材选择趋势,以家庭、都市、情感等为代表的女性题材迅速崛起。其中,家庭题材占比从2023年的2.6%增长到8.0%,都市题材从15.5%增长到23.7%,情感题材从37.8%增长到39.6%。值得关注的是,剧名关键词中,“霸总”相关词出现频次大幅下降,被各种悬浮夸张的“霸总”霸屏的情况正在得到扭转,微短剧创作生态进一步向上向好。
银发一族爱追免费剧,六成从未付费
调研显示,对中老年群体,微短剧不仅是一种娱乐方式,更能满足情感需求。在受访的中老年微短剧用户中,82.3%的人每周至少看一次微短剧。对于现有微短剧,超八成受访者整体感觉满意。带动银发一族观剧热情的,更多是免费剧。七成受访者表示更喜欢看免费剧,六成从未为微短剧付费,每月消费50元及以下(含不消费)合计占比达92%。
“小”剧也有大厂牌,头部机构成精品剧“主力军”
微短剧市场的增长,不仅体现在数量上的增长,更体现在质量上的提升。2024年微短剧迎来2.0发展阶段,一批具有影响力的厂牌制作方出现,凭借丰富的IP储备、专业的制作能力,成为了精品创作的主力军。
众多明星和知名制作机构也加入到微短剧行列,为行业注入更多资源与活力。其中,周星驰与抖音合作推出“九五二七剧场”,首部作品《金猪玉叶》两季播放量达4亿,第二部作品《大话大话西游》播放量破3.5亿;完美世界影视“她的世界”厂牌账号推出春节档微短剧《大过年的》,正片播放量超10亿。
作品摆脱“投流为大、3天定生死”局面,制作方盈利改善
随着微短剧市场逐步回归理性、走向稳健,其商业模式和变现手段也日渐多元化。报告指出,行业逐步摆脱对单一投流模式的依赖,短视频平台、长视频平台、小程序、电商平台、OTA(在线旅游)平台、电视台等各类发行渠道孕育出免费、会员、付费等多种商业模式。
端原生模式呈现快速发展态势,成为微短剧发行的重要渠道。微短剧依托短视频平台原生账号播出,可积累沉淀粉丝、打造品牌效应,还可以为制作方拓展收益增量。据统计,许多微短剧上线抖音端原生的收益已占整体利润的50%以上。2024年内,版权方在抖音端原生经营的部均收入增长超343%,收入最多的单部剧超400万元。
“多条腿走路”的商业模式,进一步凸显微短剧内容价值,“内容为王”逐渐成为盈利最大法宝。行业的优胜劣汰让“赚快钱者”出局,注重内容品质和长期价值的制作方盈利状况逐步得以改善,整体呈现微利平衡的态势。
新技术拉低入局门槛,新商业打破收入“天花板”,新政策拓宽行业赋能面
精品微短剧的经济效益还在品牌营销和地方数字经济领域得以显现。报告表明,微短剧成为当下文旅宣传、品牌营销新的“流量密码”,“情节化叙事+碎片化传播+精准化推荐”开辟了品牌高效触达消费者的全新路径,也助力打破微短剧营收“天花板”。
随着人工智能技术在影视领域应用的不断走深,人工智能技术成为驱动影视行业的新质生产力。报告指出,微短剧已成为各类文生/图生视频大模型工具的“试验田”,人工智能在辅助剧本创作、科幻画面制作、分销投流素材生成、文本翻译等各环节得到广泛应用,有效实现了降本增效,也进一步拉低了微短剧成本投入门槛。
在“跟着微短剧去旅行”、“微短剧里看品牌”等创作计划带动下,“微短剧+”赋能价值被进一步激活。1月4日,国家广播电视总局发布有关实施“微短剧+”行动计划赋能千行百业的通知,将自去年以来推出的各项微短剧创作计划作了进一步扩充和整合,“微短剧+”赋能模式效应初显。
报告指出,政策带动下,各地踊跃入局,多地政府纷纷推出微短剧扶持计划,通过提供激励资金、配套扶持政策、完善基础设施建设等,打造覆盖创作、拍摄、制作、发行等全产业链条的“一条龙”式服务,推动形成产业集群效应,赋能当地数字经济发展。
今年以来,白酒行业和白酒市场已经进入新一轮调整周期,由增量发展时代进入到存量竞争时代,库存高企和价格倒挂等诸多问题十分突出,即便强如茅台也感觉到了寒气。
8。推进内外贸一体化发展。在自贸试验区内开展内外贸一体化先行先试,聚焦棉纺、番茄、硅基等优势产业,用足用好现有支持政策,支持企业一体化经营、一体化市场开拓、一体化品牌培育。加快构建特色产品全产业链标准体系,推动棉纺、番茄、硅基产品标准与国际标准协调对接,提升内外标准一致化水平。统筹推进棉花认证体系建设工作,打造具有国际影响力的棉花认证品牌。发挥重点贸易促进平台作用,借助中国国际进口博览会、中国进出口商品交易会、中国国际服务贸易交易会、中国国际消费品博览会等大型综合展会开展组展招商工作,安排一定面积展销特色产品,对参展企业给予展位费减免。加强非商业性境外展会公共服务,支持企业参加特色产品国际展会。加强与行业商协会合作,开展特色产品进商超、进电商平台、进批发市场活动。组织电商平台、线下零售企业举办特色产品主题消费活动,推动电商平台等设置特色产品专区。
据央视《新闻联播》消息,中央金融工作会议10月30日至31日在北京举行。会议指出,坚持把防控风险作为金融工作的永恒主题,坚持在市场化、法治化轨道上推进金融创新发展,坚持深化金融供给侧结构性改革,坚持统筹金融开放和安全,坚持稳中求进工作总基调。