原创 潮玩背后的水果奶奶免费大全资料“无用之用”

中国新闻周刊记者:杨智杰

发于2025.1.20总第1173期《中国新闻周刊》杂志

时至今日,依然有人会疑惑:为何这么多成年人愿意买盲盒?

采访泡泡玛特CEO王宁之前,我在一本记录他创业历程的书中看到一处细节:在法国街头,王宁看到许多流浪汉无家可归,只能在天桥下搭帐篷,但他们仍会花心思,用花花草草来装扮帐篷。无论国内外,人们对精神生活的追求是相通的,这让他更相信泡泡玛特“无用之物”的商业逻辑。

2024年,泡泡玛特在东南亚、北美等地的火爆,侧面印证了王宁的观点。东南亚年轻人多,易受社交媒体和潮流的影响,市场反响也最显著。泡泡玛特2024年半年报显示,东南亚市场同比增长了478.3%。

中国潮玩的发展,可谓踩中了时代的情绪。过去一年,“情绪价值”是年轻人中最流行的词语之一。在充满不确定性的当下,人们需要寻求可以投射情绪的出口,这带来“成人儿童化”,焦虑的人们通过唤起童年记忆,寻找安全感。购买能带来惊喜的盲盒或者有陪伴价值的玩偶,成了大人们低成本获取快乐的方式。

在这一背景下,中国潮玩出海呈现出一个独有的特征:当不少出海产业“卷”低价时,泡泡玛特等潮玩的售价甚至比国内还要高——当地人也认为价格不菲。这也是兴趣消费的优势,顾客的价格敏感度较低。

正因如此,国内另一个头部潮玩品牌名创优品近些年谋求转型升级,想撕掉低价标签,也选中盲盒为切入点,闯进潮玩赛道。名创优品相关负责人告诉我,在厄瓜多尔这个小国家,名创优品的一个小门店曾因某联名IP盲盒上新,一天卖出五六十万元的销售额,其中近90%是由这一产品贡献。

但消费者愿意买单的前提,还是取决于中国潮玩的品质。一位熟悉潮玩产业的业内人士指出,在中国,能生产出高质量玩具的工厂数不胜数,但同时在质量和设计上都做到出色的企业寥寥无几。

与上一代中国玩具不同,泡泡玛特们开始向外输出原创IP,并逐渐赢得了市场的认可。影响用户是一个漫长而艰难的过程,像迪士尼、乐高、万代等海外知名品牌花费了数十年乃至上百年的时间。但对于中国潮玩出海而言,这是它们真正跻身国际舞台、与国外品牌一较高下的必经之路。

《中国新闻周刊》2025年第3期

声明:刊用《中国新闻周刊》稿件务经书面授权

  如果中美欧在全球人工智能治理问题上能达成一些共识,意义将是十分重大的。其中一个关键正如中方在《全球人工智能治理倡议》所提到的,反对以意识形态划线或构建排他性集团,恶意阻挠他国人工智能发展;反对利用技术垄断和单边强制措施制造发展壁垒,恶意阻断全球人工智能供应链。能否抱持这种健康的、建设性的心态,不仅关系到此次峰会的具体成效,也关系到人工智能的安全发展。

  曾刚表示,中国经济在全球化当中占比非常高,经济高度融入全球,金融也应高度融入全球,要和实体经济发展相匹配。中国要提升金融体系的竞争力,让更多的外国投资人分享到中国经济增长红利,必须着力推进金融高水平开放,才能在真正意义上提高中国金融竞争力,提高国家核心竞争力。

  中国人民银行宏观审慎管理局局长李斌表示,深化金融供给侧结构性改革,核心是强化金融服务实体经济和以人民为中心这一根本,通过改革、调整和优化金融供给体系,为实体经济发展提供更高质量、更有效率、更加安全的金融服务。

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评论
  • YYH5270123 7天前
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  • YYH4726209 12天前
      10月18日中央纪委国家监委网站刊文《初心蒙尘 贪欲祸身》,剖析了郭庆严重违纪违法案。对其霸道行径有详细描述。文中提到,郭庆大搞“一言堂”,由“班长”变成了“家长”,在一次项目评审会上,对持不同意见的副县长指鼻臭骂,甚至会后还叫来当面呵斥。2024年新澳开奖结果查询表我下不了啊?为啥?
  • YYH8777377 53天前
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  • YYH1034991 40天前
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  • YYH6955258 48天前
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  • YYH8129954 52天前
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  • YYH8820860 74天前
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  • YYH9610595 80天前
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