中新网杭州1月1日电(曹丹 鲍圣慧)1月1日，2025杭州新年祈福走运大会暨拱墅区第19届“繁华武林·运启北宸”健走活动在浙江杭州举行。活动吸引了千余人参与，他们用脚步丈量运河变迁，感受杭城的文化与烟火气。

活动现场。主办方供图

“走运大会”由杭州市政府和中国新闻社于2017年共同发起。如今在杭州，“走运”已成为民众迎接新年的标志性活动之一。在新年第一缕阳光的照耀下，民众纷纷邀请亲朋好友与运河“同行”，收获新年的第一份祝福。

此次活动以“走运会好运”为主题，规划了陆路南线、陆路北线、水陆结合三条线路，并沿途设置了12个打卡点，民众可以一路“收集”幸福运、事业运、财富运、学业运、健康运、爱情运。

随着民众的脚步，古老与现代融合的富义仓、时尚新潮的大兜路历史文化街区、老油库蝶变的新地标小河公园等景点一一呈现，还有承载千年的拱宸桥、老厂房改造的运河天地、初见雏形的中国京杭大运河博物院等，这些地标性建筑将大运河的前世今生徐徐展开。

拱宸桥旁。主办方供图

如今，大运河沿岸不仅成了市民健身、休闲、观景的理想场所，也凝聚了人气与活力，持续擦亮大运河文化“金名片”。

活动沿线的好运市集、北关市集等多个特色集市热闹非凡，集好看、好吃、好玩于一体的各类商品琳琅满目，充满浓浓年味。同时，当地各街道还组织了丰富多彩的文体展示，包括民乐西洋乐演奏、舞蹈、戏曲表演等，为民众带来了一场视觉和听觉上的文化盛宴。

作为一项深受民众喜爱的传统活动，此次走运大会将文化、文旅和文创互促共融，通过走运、主题福袋派发、消费券等形式，打造“广场+商场”“线上+线下”的消费模式，为民众呈现可观、可感、可品的消费新体验。

据悉，杭州将围绕杭州大城北运河文化带建设和大运河文化产业带建设，重点布局文商旅体产业融合，打造一批具有区域特色的产品，探索“数智+文化”“文创+数创”产业融合，不断推动“文旅IP”向“商业IP”转化。(完)

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