原创 乳酸菌饮料为啥卖不动了香港最准马资料免费?

你有多久没喝过乳酸菌饮料了?

近日

日本养乐多本社宣布

关闭其在上海的乳酸菌饮料生产基地

并停止该工厂的生产活动

业内专家认为

养乐多关闭上海工厂

不仅是企业经营策略的调整

更是消费需求变化下

乳酸菌饮料市场面临转型的一个缩影

市场整体承压

乳饮料市场需求持续下滑

什么是乳酸菌饮料?

乳酸菌饮料是含乳饮料的一种,不同于酸奶,虽然都含有发酵菌,但乳酸菌饮料牛乳的比例较低,主要在发酵后加入水、果汁、糖、香精组成。从行业层面看,乳酸菌饮料赛道竞争激烈,除了养乐多外,市场排名靠前的品牌还有蒙牛旗下的每益添、伊利旗下的畅意100%以及味全、娃哈哈等品牌。这些品牌产品有的声称含有活性乳酸菌,有的声称含有灭活型菌种。

近日,日本养乐多本社决定将关闭其位于上海的乳酸菌饮料生产基地,并计划在同一日全面停止该工厂的生产活动。据养乐多中国方面透露,上海工厂关闭前,每天产量170万瓶,主要生产养乐多活菌型乳酸菌乳饮品。

快消品线下零售监测机构马上赢情报站发布的数据显示,自2002年进入中国市场以来,养乐多日均销量从5.9万瓶一路升至2020财年的760.9万瓶。但截至2023年9月,养乐多在中国市场的日销售量同比下降23%至253万瓶,与巅峰时期日均销量曾高达760.9万瓶的数字相比,降幅达70%。

过去数年,含乳饮料一直是国内饮料市场中的最大类目,但近两年含乳饮料的市场占有率和每百毫升均价均呈现下滑趋势。马上赢发布的乳酸菌品类数据显示,乳酸菌饮料类目自2022年至2024年一季度整体呈现均价、份额双双下滑的趋势。在2023年乳酸菌饮料市场前十的品牌中,如份额排名第一的养乐多、排名第二的蒙牛及排名第四的娃哈哈均出现市场份额下滑的情况。

广发证券发布的《乳制品行业专题报告》也指出,受益于居民健康意识不断增强,近年来,消费者乳制品需求逐渐向白奶集中,而刚需属性偏弱、饮料属性更强的酸奶和乳饮品需求持续下滑,其中就包括各类乳酸菌乳饮料以及常温、低温酸奶。

不利因素增多

乳酸菌饮料不符合当下消费趋势

乳酸菌饮料市场份额下滑与

行业整体发展趋势

消费者生活习惯等因素相关

中国食品产业分析师朱丹蓬表示,当前,国内乳酸菌饮品市场部分品牌正经历老化,在推动产品创新和品牌年轻化方面遇到一定的挑战。从消费者角度来看,随着新一代消费者崛起,他们对于部分产品所宣称的“改善肠道健康”和“促进消化”等兴趣正在减弱。

中国农垦乳业联盟专家组组长宋亮在接受记者采访时表示,在健康、低糖成为主流消费趋势的背景下,消费者健康意识增强,而乳酸菌饮料很多还是“高糖死菌”,这显然已经不符合当下的消费趋势。

中国企业资本联盟副理事长柏文喜表示,随着人们健康观念的增强,低糖、低脂的健康饮品越来越受欢迎。在选择饮品时,消费者越来越倾向于考虑产品的健康成分和营养价值。因此,一些糖分较高的传统乳酸菌饮料遭到质疑,导致部分消费者转向其他选择,这一趋势在过去几年变得尤为显著。

以“小红瓶”养乐多乳酸菌饮料的配料表为例,记者发现,其成分由高到低依次是水、白砂糖、脱脂奶粉、葡萄糖、食品添加剂(葡萄糖)、活性乳酸菌。其碳水化合物(糖)含量达到了15.7克/100毫升,如果参照今年上海市开启的饮料“营养选择”分级标识试点,该款饮料将被评为最不被推荐的D级。

宋亮还表示,当前,市场上的益生菌产品覆盖吃、喝、用等领域,产品形态丰富多样,就连其他龙头企业推出的新产品也在被新品牌蚕食,特别是带有流量的、细分的、具有网红属性的个性化产品和品牌,正通过私域、新零售等模式冲击着现有市场。

柏文喜表示,消费者的生活习惯和饮食偏好正在发生转变,市场上涌现出众多新品类,如植物基饮料、茶饮等,这些产品都在争夺相同的消费群体,并凭借低糖、低脂乃至无糖产品迅速赢得了市场份额,迎合了消费者对健康饮品日益增长的需求。例如,过去的两年里,西梅汁异军突起,其具有的明显的促排功能符合了部分消费者对于“肠道健康”的期待。

创新才有未来

研发多样化产品满足消费者需求

资料显示,益生菌中大部分是乳酸菌,但并非所有乳酸菌都能称为益生菌。益生菌是经过科学研究证明对健康有益的活性微生物,而乳酸菌是指能够发酵糖类生成乳酸的一类细菌。市场调研公司欧睿国际发布的数据显示,我国益生菌消费市场规模正在以每年11%—12%的速度增长,2026年市场规模有望达到1377亿元。

在市场潜力巨大的背景下,业内专家认为,乳酸菌饮料行业的参与者不仅要灵活适应市场变化,整个品类也需要进行创新和升级。

宋亮表示,乳酸菌饮料如果想走健康路线,就要做到低糖且含有的乳酸菌要有活性。“当前,添加了活菌的产品口感非常酸,为了改善口感就得加糖,也就是说要追求功能性就要放弃口感,反之亦然,这也是乳酸菌饮料相对尴尬的发展现状。”宋亮认为,未来乳酸菌饮料可以通过技术创新保留菌种活性,再解决口感问题,产品才能保持市场竞争力。

柏文喜表示,在市场竞争日益激烈和消费者需求多样化的当下,企业应增加对产品创新的投入,推出更能满足消费者需求的饮品,包括研发低糖、低脂、富含益生元等具有更强功能性和更多样化口味的产品,以满足消费者的需求。

朱丹蓬认为,随着年轻消费群体不断壮大,企业需要通过增强与年轻消费者的互动,深入了解其需求和偏好。同时,企业在产品研发和宣传上必须遵守相关规定,避免夸大产品功效。

中国消费者报新媒体编辑部出品

来源/中国消费者报·中国消费网

记者/孟刚

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评论
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